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Molti dei prodotti cosmetici sono offerti oggi al mercato con l'affermazione di "non contenere". Queste affermazioni includono "Senza parabeni", "Senza alcool", "Senza ftalati", "Senza SLS/SLES", "Senza idrocarburi aromatici policiclici (IPA)", "Senza acetato di tetra etilendiammina (EDTA)", "Senza coloranti". le accuse stanno arrivando.
Le indicazioni "non contiene" utilizzate per scopi pubblicitari e di marketing dovrebbero essere utilizzate principalmente in modo da proteggere la salute ei diritti del consumatore. In linea con le normative e le guide predisposte in materia, le aziende cosmetiche possono apporre determinate indicazioni sulla confezione.
Nell'ambito della "Guida alle affermazioni sui prodotti cosmetici" preparata dall'Agenzia turca per i medicinali e i dispositivi medici, viene specificato ciò che è necessario fare in merito alle affermazioni "Non contiene".
Come affermato nella citata guida, le aziende cosmetiche non possono affermare di non contenere ingredienti già vietati nell'ambito del "Regolamento sui cosmetici". A parte gli ingredienti proibiti, ad esempio, un'azienda che afferma di "non contenere formaldeide" non dovrebbe includere altri ingredienti che potrebbero rivelare questo ingrediente.
Oltre a questi, le aziende cosmetiche devono dimostrare che le loro affermazioni "non contiene" con test e analisi. A seguito delle procedure di prova da effettuare presso laboratori accreditati, le aziende cosmetiche possono riportare sulla confezione la dicitura "non contiene" in conformità a normative e linee guida.